A Copa do Mundo não é apenas uma batalha para os jogadores na arena, mas também uma batalha para todos os comerciantes. Embora a Nike e a Adidas estejam em silêncio sobre as despesas de publicidade desta Copa do Mundo, analistas disseram que em 2014 a Adidas gastou quase US $ 100 milhões para patrocinar. Naquela época, o time alemão venceu a Argentina por 1 a 0 na prorrogação. As vendas da Adidas aumentaram significativamente, vendendo equipamentos no valor de 2 bilhões de euros. A Nike também disse no relatório que os custos de marketing subiram 36% no ano, uma grande parte da qual veio da Copa do Mundo.
A Adidas é patrocinadora oficial e parceira da FIFA desde 1970, e a maior parte de seus fundos é usada em estádios, equipamentos de arbitragem e posicionamento em estádios. E a Nike gosta de patrocinar estrelas individuais, como patrocinar jogadores e equipes, da cabeça aos pés.
Adidas deste ano da Copa do Mundo fez um contra-ataque forte. Eles patrocinaram 12 das 32 equipes, incluindo a campeã alemã, que gastou US $ 56,7 milhões, a Espanha e a anfitriã, a Rússia, e a Nike patrocinou dez equipes. No entanto, a fase de grupos da seleção alemã foi eliminada, o que foi um grande golpe para Adi. O preço das ações da empresa caiu 2,7% no próximo dia de negociação na Alemanha. E a Adidas infelizmente viu que seu último time, a Bélgica, também foi eliminado.
A Nike está patrocinando a equipe francesa por cerca de US $ 56 milhões, patrocinando a equipe inglesa por cerca de US $ 40 milhões e a equipe croata. Quando as duas equipes entram nas semifinais, o jogo da Nike foi ganho, assim como o evento esportivo, o marketing da Copa do Mundo. Você nunca pode prever o resultado.
Os analistas de varejo do Macquarie disseram que o principal objetivo da marca é a popularidade e o patrocínio, e ter uma equipe no nocaute, na semifinal ou na final, indubitavelmente, direcionará qualquer marca. Imagine se você gosta de um time para vencer a Copa do Mundo, então é claro que você vai querer ter uma camisa assim, a segunda onda de vendas em torno das semifinais e finais, e depois a terceira onda de vendas após a final.
A competidora anteriormente improvável, a Inglaterra, continuou a progredir no torneio, fazendo as vendas da Nike dispararem, e mesmo enfrentando uma escassez de camisas antes das semifinais. O vice-presidente da Nike na Europa Ocidental disse que, devido ao bom desempenho de nossa equipe, a taxa de vendas de camisetas é muito alta.
A Adidas é a maior marca de futebol do mundo, respondendo por cerca de 29% da participação no mercado global. A participação de mercado da Nike nos Estados Unidos está próxima e domina. Depois da Copa do Mundo de 1994, a marca aumentou seus esforços para ganhar um pedaço de bolo, isto é, os Estados Unidos.
Independentemente de quem patrocina a equipe, cada jogador de futebol tem suas próprias preferências, que tipo de calçado usa, e estima-se que 65% dos jogadores na Copa do Mundo deste ano usem tênis da Nike. Do total de 150 gols marcados antes da final, 94 estavam usando tênis da Nike. Os analistas disseram que seria sempre muito útil que a equipe vencedora fosse equipada com seu próprio equipamento de marca.
Os candidatos a "Golden Boots", Harry Kane, da Inglaterra, Cristiano Ronaldo, de Portugal, e Edison Cavani, do Uruguai, usam tênis Nike. Adidas foi favorecida pelos jogadores argentinos Lionel Messi e Angel Di Maria, mas na primeira rodada da fase eliminatória, a Argentina perdeu para a França por 4-3.
A Nike patrocina 15 dos 25 melhores jogadores do mundo, e o número de gols marcados é importante. Crianças e adolescentes querem usar o mesmo equipamento da Copa do Mundo da Copa do Mundo ou superstars.
Mesmo se custar milhões de dólares em publicidade, a mídia social ainda é a principal em 2018, e analistas americanos dizem que, independentemente da marca, os principais fãs do Instagram, Facebook e Twitter podem acabar sendo os mais importantes drivers de vendas este ano. As pessoas vão continuar a prestar atenção aos seus ídolos, não importa o que a Copa do Mundo, porque sempre haverá outra temporada, o poder da estrela pode ir muito além do jogo.
O Relatório Mundial de Futebol da Nielsen descobriu que estrelas como Ronaldo, Neymar e Messi, que têm centenas de milhões de fãs nas mídias sociais, podem ser uma ferramenta de publicidade mais poderosa do que a TV e os gráficos tradicionais.
Com mais de 322,8 milhões de fãs no Facebook, Twitter e Instagram, Ronaldo é uma das celebridades mais procuradas do mundo, muito mais do que a mais popular cantora de celebridades de Hollywood, Selena Gomez. De acordo com a Nielsen, suas contas no Facebook, Twitter e Instagram geraram cerca de 570 milhões de comentários e encaminhamentos.
Analistas da Instinet dizem que os indivíduos são mais poderosos do que as plataformas que eles oferecem. Sua imagem pessoal pode até ser mais popular que seus patrocinadores. O objetivo do porta-voz não é simplesmente vender o produto, mas criar “efeitos de aura e dar credibilidade à marca”.
Analistas disseram que, apesar de a Adidas ser a patrocinadora oficial da Copa do Mundo, a Nike patrocinou duas equipes nas finais e alguns dos melhores jogadores do mundo neste jogo. No jogo de marketing, a Nike compete pelos jogadores em vez da estratégia da equipe. Parece óbvio que não há necessidade de se preocupar mais, então a verdadeira final da Copa do Mundo não é a França contra a Croácia, mas a Nike e a Adidas.
